喜家德蝦仁水餃以好吃~干凈~原創(chuàng)一字型長(zhǎng)條水餃聞名大眾，喜家德品牌概念拋棄原來(lái)的中式快餐概念，確立營(yíng)養(yǎng)簡(jiǎn)餐的概念，相比快餐，不夠快，相比正餐，又極為精簡(jiǎn)。品牌選址定位拋棄原來(lái)的社區(qū)店選址，改為商圈和CBD商務(wù)區(qū)的選址策略，迎合品牌營(yíng)養(yǎng)簡(jiǎn)餐的概念同時(shí)提升品牌的單店盈利能力；喜家德蝦仁水餃發(fā)展至今，已超過(guò)500家連鎖店遍布40多個(gè)城市，已成為全國(guó)具影響力的專業(yè)水餃連鎖領(lǐng)導(dǎo)品牌。
下面就跟隨小編一起來(lái)看下北京餐創(chuàng)東方品牌策劃公司為喜家德蝦仁水餃設(shè)計(jì)打造的品牌視覺(jué)形象和店面空間形象。
喜家德品牌形象定位拋棄原來(lái)過(guò)重的洋快餐氣質(zhì)，確立喜家德以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，且能體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)氣質(zhì)的品牌形象策略，為將來(lái)的品牌國(guó)際化打造號(hào)召力。
餃子是最能代表和體現(xiàn)中華美食文化淵源流長(zhǎng)的美食，象證著團(tuán)圓、喜慶、吉祥。民間就有一系列吃餃子的習(xí)俗，像除夕夜團(tuán)圓吃餃子、破五吃餃子、入伏吃餃子、冬至吃餃子。餃子有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)“合家歡”概念，北京餐創(chuàng)東方品牌策劃設(shè)計(jì)師以“家”為切入點(diǎn)，對(duì)喜家德水餃品牌進(jìn)行深度的文化解讀。
喜家德品牌設(shè)計(jì)首先在logo顏色上，我們選擇了鮮亮的紅色，它代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，而且紅色是喜慶、歡樂(lè)、熱情的象征，襯托了喜家德品牌的“喜慶”文化。
在字體上，“喜家德”三個(gè)字字體喜氣洋洋，像是自由隨意書寫而成，自然得體，具有歡樂(lè)的幸福感。排列結(jié)構(gòu)上，兩側(cè)的“喜”“德”略大，相互呼應(yīng)看起來(lái)像是一個(gè)屋檐，屋下安全幸福的住著一個(gè)“家”，象征著喜家德品牌以德做事，給消費(fèi)者提供一個(gè)歡樂(lè)喜慶的“家”。
在圖形上，從整體來(lái)看，喜家德的LOGO是一顆正被夾起的水餃，突出了產(chǎn)品屬性，讓消費(fèi)者一目了然，搶占了消費(fèi)者固有認(rèn)知符號(hào)，同時(shí)也增加了美味吃不停的寓意；從畫面內(nèi)容來(lái)看，圖形中的形象是一個(gè)饞嘴小孩的笑臉，從孩子的角度表達(dá)鮮美好吃的口味。
“喜”"寓意喜慶，是中華傳統(tǒng)文化最吉祥的文字，是喜家德品牌的文化附加值，食客們帶著喜悅、喜慶的心情就餐，從而感受到更多的溫暖，這也是品牌吸引顧客的重要訴求點(diǎn)。
2.“家”為每一個(gè)愛(ài)家的人提供家的溫暖，為食客們營(yíng)造家的氛圍，是喜家德水餃核心的理念。“家”的文化，餐創(chuàng)東方品牌策劃團(tuán)隊(duì)分別從產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)三個(gè)方面貫徹落實(shí)。
在產(chǎn)品方面，為了體現(xiàn)“家”的感覺(jué)，餐創(chuàng)東方品牌策劃團(tuán)隊(duì)提出的方案是，模仿家庭廚房一樣的制作工藝，讓消費(fèi)者在享受美食中感受到“家”文化的釋放。
在消費(fèi)者心中，“手工制作、味道好”是家庭水餃和普通快餐速凍水餃最大的產(chǎn)品制作工序差異。餐創(chuàng)東方品牌策劃團(tuán)隊(duì)在喜家德水餃產(chǎn)品傳播中以“現(xiàn)包、現(xiàn)煮、好味道”作為“家”文化傳播點(diǎn)。
在環(huán)境、服務(wù)方面，餐創(chuàng)東方品牌策劃團(tuán)隊(duì)為喜家德店面設(shè)計(jì)以紅色為主色調(diào)，襯托了喜家德品牌的“喜慶”文化，簡(jiǎn)約時(shí)尚，和品牌簡(jiǎn)餐的概念相呼應(yīng)，喜家德品牌制定貼心周到的服務(wù)規(guī)范，讓匆匆而來(lái)的顧客就像回家一般，享受“家”的舒心味道。
3.“德”寓意著百事德為先，取自創(chuàng)始人名中的一字，用品德誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，是喜家德品牌核心的經(jīng)營(yíng)理念，在食材、工藝、價(jià)格等各方面都嚴(yán)格講究誠(chéng)信為本、以德做事。
如果您對(duì)喜家德設(shè)計(jì)有任何疑問(wèn)，歡迎撥打北京餐創(chuàng)東方品牌策劃公司設(shè)計(jì)總監(jiān)電話：13911252111進(jìn)行咨詢，或訪問(wèn)官網(wǎng)www.ccdfpp.com了解更多。
